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“Máster propio en Branding: creación y gestión de marca de la Universidad Complutense de Madrid y Superunion, Consultora de Branding Global de WPP.”

Un Máster dirigido a graduados y profesionales del ámbito de la Comunicación: Marketing, ADE, Comunicación Audiovisual, Periodismo, Publicidad y RRPP y graduados afines como Bellas Artes, Psicología y Sociología; orientado a la formación de especialistas altamente cualificados en la estrategia, diseño y gestión de marcas, un perfil altamente valorado y demandado por el entorno profesional. Con el aval académico de la

Universidad Complutense y la garantía práctica y profesional de Superunion, Consultora Global de Branding del Grupo WPP y con más de 40 años de experiencia en el sector. Impartido por un amplio equipo profesional de la consultoría de marca en activo y protagonista de los proyectos de branding más relevantes del mercado, directivos de grandes empresas nacionales e internacionales, catedráticos y profesores de la UCM. 

INFORMACIÓN PRÁCTICA

INFORMACIÓN PRÁCTICA

Recién graduados sin experiencia o profesionales recientemente incorporados al mundo laboral. Especialmente dirigido a graduados en el ámbito de la Comunicación: Marketing, ADE, Comunicación Audiovisual, Periodismo, Publicidad y RRPP y graduados afines como Bellas Artes, Psicología y Sociología. 

PROCESO DE MATRICULACIÓN 

La prematrícula podrá realizarse desde el mes de marzo a través de la página oficial de la UCM: https://preinscripciontp.ucm.es/iniciotip?anio=2019&codTitulo=P018 o del teléfono +34 913 942 162 (de lunes a jueves de 9:00 a 14:00 h.)

DURACIÓN Y HORARIOS

EVALUACIÓN

Noviembre – Junio

De lunes a jueves

De 19:00 a 21:30 h.

Tendrá lugar en la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM.

La nota final es resultado de la evaluación de:

  • Trabajos prácticos en grupos.

  • Asistencia y participación.

  • Tesis Fin de Máster (TFM).

TESIS DE FIN DE MÁSTER Y PRÁCTICAS

Consiste en el desarrollo de una Tesis de Fin de Máster de tema libre y carácter individual, tutorizado por un profesor/especialista en el tema elegido. Posibilidad de realizar convenios de prácticas. No siendo obligatorias para la realización y superación del Máster.  

PRECIO

CONTACTO

4.890 €

master.branding@ucm.es

+34 913 942 162

+34 678 422 579

+34 619 847 901

 
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Superunion, Consultora Global de branding especializada en estrategia, diseño, desarrollo, implementación y gestión de marcas parte del grupo internacional WPP y con 40 años de experiencia. Aportamos creatividad estratégica desde el corazón del negocio para construir marcas que unen personas y empresas. Contamos con una red de 750 personas en 24 oficinas en 18 países.

 

Clientes que nos hacen sentir especialmente orgullosos: Vodafone, BBVA, Cepsa, WiZink, Iberia, Bosch, Acciona, Airbus, Bank of America, Merrill Lynch, Colgate-Palmolive, Dell, Deloitte, Diageo, FIFA, Ford, HEINEKEN, IAG, Land Rover, Nestlé, Pfizer, Prudential y Tesco.

“La importancia creciente del valor de las marcas como elemento estratégico para las empresas, hacen del branding una disciplina de vital importancia en la economía actual.”

 

Las marcas no solo constituyen hoy el principal activo intangible estratégico de las empresas, sino el elemento esencial de crecimiento y competitividad, a la vez que actúan como plataforma y guía para el éxito y consistencia de la comunicación corporativa y publicitaria. Las marcas se sitúan en el centro de la cultura corporativa y en su capacidad de atraer talento y generar valor para la sociedad.

 

Como disciplina emergente y en pleno proceso de implantación, las empresas requieren profesionales especializados, capaces de crear y gestionar marcas fuertes que impulsen el valor de las compañías, su comunicación y su conexión con múltiples públicos en un entorno marcado por el cambio constante, la innovación, la digitalización y la internacionalización.

 

Actualmente no existe una formación académica de referencia y especializada que cubra la totalidad del proceso de creación y gestión de marcas de la mano de profesionales directivos de las empresas líderes del país, pioneras en la creación de grandes

marcas globales.

 

OBJETIVOS

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UN MÁSTER PRÁCTICO Y DIRIGIDO A LA INMEDIATA INCORPORACIÓN PROFESIONAL

OBJETIVOS DEL MÁSTER

  • Impartido por más de 40 profesionales en activo en la gestión actual y puntera de marcas líderes del país.

  • Presentación y desarrollo de casos prácticos y reales de creación, desarrollo y gestión de marca de las principales compañías españolas de los sectores financiero, telecomunicaciones, seguros, servicios, energía, infraestructuras, bebidas, alimentación… de la mano de sus niveles directivos directamente responsables de la estrategia y gestión de marca.

  • Acceso a casos de éxito y profesionales de la red internacional de Superunion.

  • Participación de los organismos sectoriales más relevantes en el desarrollo del branding.

  • Contacto efectivo con empresas que apuestan por la gestión profesional de sus marcas.

  • Oferta de prácticas a través de convenios con las empresas participantes.

  • Titulación oficial de la Universidad Complutense de Madrid como Máster UCM.

  • Involucración directa y activa de los profesionales senior y expertos de Superunion.

  • Profundizar en el rol de las marcas como activo estratégico intangible y su papel central en el desarrollo de la comunicación, la competitividad, crecimiento y valor de las empresas.

  • Aportar un conocimiento profundo y actualizado de la realidad de la disciplina en España, las oportunidades de desarrollo y el potencial profesional.

  • Presentar una visión real, profesional y de alto nivel, conectando a los alumnos con marcas líderes de la mano de sus directivos.

  • Proporcionar una especialización de alto valor profesional y alta demanda a los graduados universitarios en el ámbito de comunicación y marketing, para la creación, gestión e implantación de marcas, capacitándoles para su inmediata incorporación al mundo profesional.

 

CONTENIDO

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El Máster se estructura en 12 módulos que cubrirán las áreas más importantes de la creación, diseño y gestión de marcas, desde las perspectivas teórica y práctica según las best practices profesionales más efectivas y contrastadas:

1. INTRODUCCIÓN AL BRANDING

 Qué es hoy una marca. Fundamentos de branding. Cómo se construye y gestiona una marca. Branding corporativo y de producto. Marcas globales. El sector del Branding, situación actual, contexto local e internacional. Tendencias. Consultoras de branding. Gestión de Intangibles. Branding y negocio.

 

2. ANÁLISIS E INVESTIGACIÓN

 Metodologías y herramientas. Diagnósticos y auditorías de marca. Sistemas de Valoración de marca. Métricas de Branding. Investigación cualitativa y cuantitativa. Casos prácticos.

 

3. ESTRATEGIA DE MARCA

 Brand equity. Desarrollo de plataformas estratégicas de marca. Definición de territorios estratégicos. Propuesta de valor, esencia, promesa y posicionamiento. Valores de marca. Personalidad de marca y arquetipos. Definición y medición de KPI’s. Reputación Corporativa.

 

4. ARQUITECTURA DE MARCA

 Modelos estratégicos de arquitectura de marca. Tipología y tendencias. Estrategias y modelos de migración de marca. Árboles de decisión. 

 

5. IDENTIDAD VERBAL

 Desarrollo de namings. Tagline. Tono de voz. Storytelling. Plataforma de mensajes. Registro y protección de marcas. Casos prácticos.

 

6. IDENTIDAD VISUAL

 Territorios creativos. Desarrollo de conceptos. Logotipos. Sistemas visuales. Creación vs evolución de marcas. Tipografías. Gamas de colores. Brand Assets. Key visuals. Branding digital. Manuales de marca.

 

7. ESPACIOS DE MARCA

 Qué son y cómo se construyen. Espacios corporativos de marca. Retail. Experience Look&Feel. Señalización.

Brand aroma.

 

8. ACTIVACIÓN DE MARCA

 Brand journey. Experiencia de marca. Planes de implantación interna y externa. Briefings de comunicación.

 

9. BRAND ENGAGEMENT

 Cultura de marca. Diagnósticos y evaluación. Estrategia y planes de engagement. Tipología y alcance. Lanzamientos internos. Comunicación interna. Embajadores de marca. Formación de marca.

 

10. GESTIÓN DE MARCA

 Brand Guardianship. Creación y gestión de Brand Centers. Gobierno de marca. Cuadros de mandos. Internacionalización de marca. Modelos de gestión de marcas corporativas y producto. 

 

11. INSTITUCIONES SECTORIALES

 Presentación por parte de los máximos responsables de instituciones sectoriales: Foro de Marcas Españolas Renombradas, Corporate Excellencey Asociación Española de Marketing. 

 

12. CASOS PRÁCTICOS

 Presentación de proyectos de creación, desarrollo y gestión de marca de las principales compañías españolas de los sectores financiero, telecomunicaciones, seguros, servicios, energía, infraestructuras, bebidas, alimentación… de la mano de niveles directivos responsables de marca de compañías líderes en gestión de marca: BBVA, Santander, Iberia, Cepsa, Google, Sanitas, Ilunion, Campofrío, Gas Natural Fenosa, Bankia, El Corte Inglés, Naturgy...

 

DIRECTORES DEL MÁSTER

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LUIS FELIPE SOLANO

Director del Máster en Branding: Creación y gestión de marca.

Profesor de la UCM.

PILAR DOMINGO

Co-Directora del Máster en Branding: Creación y gestión de marca.

Directora General de Superunion.

JOSÉ IGNACIO NIÑO

Coordinador Académico del Máster en Branding: Creación y gestión de marca.

Profesor de la UCM y ex Director General de Interacting.