Impartido por un amplio equipo profesional de la consultoría de marca en activo y protagonista de los proyectos de branding más relevantes del mercado, directivos de grandes empresas nacionales e internacionales, catedráticos y profesores de la Universidad Complutense de Madrid.
La importancia creciente del valor de las marcas como elemento estratégico para las empresas, hacen del branding una disciplina de vital importancia en la economía actual.
El objetivo del máster propio es ayudar a comprender el mundo del branding desde una perspectiva eminentemente práctica, a participar en él y a conocer a sus más destacados protagonistas, así como a desarrollar las competencias, destrezas y habilidades propias de la profesión con especial hincapié en la estrategia, creación, gestión e implantación de marcas.
PARA QUIÉN
Dirigido a licenciados, graduados y profesionales del ámbito de la Comunicación, Marketing, ADE, Periodismo, Publicidad, RRPP, graduados afines como Bellas Artes, Psicología, Sociología y orientado a la formación de especialistas cualificados en estrategia, diseño y gestión de marcas, un perfil altamente valorado y demandado por el mercado actual.
ABIERTAS INSCRIPCIONES
CURSO 2022—2023
DURACIÓN - HORARIOS
OCTUBRE—JUNIO
LUNES—JUEVES
DE 19:00—21:30 H
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN UCM
EVALUACIÓN
La nota final es resultado de la evaluación de:
— Trabajos prácticos en grupo e individuales
— Asistencia y participación
— Examen final
— Tesis fin de Máster (TFM)
TESIS FIN DE MÁSTER
Y PRÁCTICAS
Consiste en el desarrollo de una Tesis de Fin de Máster de tema libre y carácter individual, tutorizado por un profesor/especialista en el tema elegido. Posibilidad de realizar convenios de prácticas, no siendo obligatorias para la realización y superación del Máster.
CONTACTO
Luis Solano: +34 654381616
Jose Ignacio Niño: +34 678422579
Carolina Bengochea: +34 670980835
PROGRAMA ACADÉMICO LIDERADO POR SUPERUNION, CONSULTORA DE BRANDING GLOBAL DEL GRUPO WPP
Superunion es la consultora global de branding del grupo WPP especializada en la creación, activación y optimización de marcas. Aporta una combinación única de capacidades para poner estrategia y creatividad al servicio de los objetivos del negocio. Cuenta con una red de 450 personas en 12 países y ha trabajado con marcas icónicas como NASA, Microsoft, Intel, Tencent, Ericsson, Alibaba, Bank of America, Coca-Cola, HSBC, Colgate, Heineken, Ford, FIFA, Nestlé, BBC, BBVA, Cepsa, WiZink o Iberia.
El éxito de una marca es mucho más que sorprender y conectar con los clientes. Es también la capacidad de atraer y retener el talento, alinear la operativa con la cultura interna o atraer inversores.
En definitiva, ser más competitivos con menos esfuerzos.
Esta perspectiva nos permite aportar una visión completa del papel que desempeña la marca como elemento integrador, generador de valor y ventaja competitiva a corto, medio y largo plazo, donde y cuándo más importa al negocio.
OBJETIVOS
UN MÁSTER PRÁCTICO Y DIRIGIDO A LA INMEDIATA INCORPORACIÓN PROFESIONAL
Impartido por más de 40 profesionales en activo en la gestión actual y puntera de marcas líderes del país.
Presentación y desarrollo de casos prácticos y reales de creación, desarrollo y gestión de marca de las principales compañías españolas de los sectores financiero, telecomunicaciones, seguros, servicios, energía, infraestructuras, bebidas, alimentación y tecnología, de la mano de sus profesionales directivos directamente responsables de la estrategia y gestión de marca.
- Acceso a casos de éxito y profesionales de la red internacional de Superunion.
- Participación de los organismos sectoriales más relevantes en la industria del branding.
- Contacto efectivo con empresas que apuestan por la gestión profesional de sus marcas.
- Posibilidad de realizar prácticas a través de convenios con las empresas participantes.
- Titulación oficial de la Universidad Complutense de Madrid como Máster UCM.
- Involucración directa y activa de los profesionales senior y expertos de Superunion.
METAS
- Profundizar en el rol de las marcas como activo estratégico intangible y su papel central en el desarrollo de la comunicación, la competitividad, crecimiento y valor de las empresas.
- Aportar un conocimiento profundo y actualizado de la realidad de la disciplina en España, las oportunidades de desarrollo y el potencial profesional.
- Presentar una visión real, profesional y de alto nivel, conectando a los alumnos con marcas líderes de la mano de sus directivos.
CONTENIDO DEL MÁSTER
EL MÁSTER SE ESTRUCTURA EN 11 MÓDULOS QUE CUBREN LAS ÁREAS MÁS IMPORTANTES DE LA CREACIÓN, DISEÑO Y GESTIÓN DE MARCAS:
1. INTRODUCCIÓN
AL BRANDING
Qué es hoy una marca. Fundamentos de branding. Cómo se construye y gestiona una marca. Branding corporativo y de producto. Marcas globales. El sector del branding, situación actual, contexto local e internacional. Tendencias. Consultoras de branding. Gestión de Intangibles. Branding y negocio.
2. ANÁLISIS E INVESTIGACIÓN
Metodologías y herramientas. Diagnósticos y auditorías de marca. Sistemas de Valoración de marca. Métricas de branding. Investigación cualitativa y cuantitativa. Casos prácticos.
3. ESTRATEGIA
DE MARCA
Brand equity. Desarrollo de plataformas estratégicas de marca. Propósito corporativo. Definición de territorios estratégicos. Propuesta de valor, esencia, promesa y posicionamiento. Valores de marca. Personalidad de marca y arquetipos. Definición y medición de KPI’s. Reputación Corporativa.
4. ARQUITECTURA
DE MARCA
Modelos estratégicos de arquitectura de marca.
Tipología y tendencias. Estrategias y modelos de migración de marca. Árboles de decisión
5. IDENTIDAD VERBAL
Desarrollo de namings. Tagline. Tono de voz. Storytelling. Narrativa corporativa. Plataforma de mensajes. Registro y protección de marcas. Casos prácticos.
6. IDENTIDAD Y EXPRESIÓN DE MARCA
Territorios creativos. Desarrollo de conceptos. Logotipos. Sistemas visuales. Creación vs evolución de marcas. Tipografías. Gamas de colores. Brand Assets. Key visuals. Branding digital. Manuales de marca.
7. ESPACIOS
DE MARCA
Qué son y cómo se construyen. Espacios corporativos de marca. Retail. Experience Look & Feel. Señalización.
8. ACTIVACIÓN
DE MARCA
Brand journey. Experiencia de marca. Planes de implantación interna y externa. Briefings de comunicación.
9. BRAND
ENGAGEMENT
Cultura de marca. Diagnósticos y evaluación. Estrategia y planes de engagement. Tipología y alcance. Lanzamientos internos. Comunicación interna. Embajadores de marca. Employee Value Proposition. Formación de marca.
10. GESTIÓN
DE MARCA
Brand Guardianship. Creación y gestión de Brand Centers. Gobierno de marca. Cuadros de mandos. Internacionalización de marca. Modelos de gestión de marcas corporativas y producto.
11. CASOS
PRÁCTICOS
Presentación de proyectos de creación, desarrollo y gestión de marca de las principales compañías españolas de los sectores financieros, telecomunicaciones, seguros, servicios, energía, infraestructuras, bebidas, alimentación y tecnología de la mano de directivos responsables de la gestión de marcas nacionales e internacionales.
DIRECTORES DEL MÁSTER
LUIS FELIPE SOLANO
Director del Máster
Profesor de la UCM
JOSÉ IGNACIO NIÑO
Coordinador académico del Máster
Profesor de la UCM
SERVICIOS
PROFESORES DEL MÁSTER
MARÍA LARA
Superunion, consultora de branding WPP
Superunion, consultora de branding WPP
EMILIO JIMÉNEZ
Superunion, consultora de branding WPP
BEATRIZ GONZÁLEZ
JESÚS HERNÁNDEZ
Superunion, consultora de branding WPP
Corporate Excellence
ÁNGEL ALLOZA
RAQUEL ESPANTALEÓN
DDB
Superunion, consultora de branding WPP
ÁLVARO GÓMEZ
JAVIER LEAL
Superunion, consultora de branding WPP
Kantar Millward Brown
PEPE MARTÍNEZ
RICARDO PÉREZ
Kantar Millward Brown
Superunion, consultora de branding WPP
AUREA GALINDO
Superunion, consultora de branding WPP
CÉSAR BERTAZZO
Lantern
JAIME MARTÍN
PABLO LÓPEZ
Foro de Marcas Españolas Renombradas
Superunion, consultora de branding WPP
CRISTINA HONORATO
ARANTXA OLAVARRIETA
Superunion, consultora de branding WPP
Gas Natural Fenosa
Mª LUISA DE LA PEÑA
PILAR MARQUÉS
Ilunion
MARIANA HERNÁNDEZ
TERESA BLASCO
Sanitas
Adveo
PABLO ARANGUREN
ANA GÓMEZ
TikTok
Heineken
SAGRARIO SÁEZ
NATALIA RUDA
Cabify
Superunion, consultora de branding WPP
FRANCESC MORETÓ
CLARA CORNAGO
Superunion, consultora de branding WPP
MassiveMusic
ANTHONY VANGER
GABRIELA SALINAS
Brand Finance Institute
Multiópticas
JAVIER SÁNCHEZ
DANIEL STEWART
Creative Design Consultant
Suntory
OSCAR BOLEA
RUTH FALQUINA
Estado Latente
CEPSA
JONATHAN KEELING
JOSÉ VILCHES
Campofrío
Coca Cola