2022–2023

MÁSTER PROPIO
EN BRANDING: CREACIÓN Y GESTIÓN
DE MARCA

Con el aval académico de la Universidad Complutense de Madrid y la garantía práctica, profesional de Superunion, Consultora Global de Branding del Grupo WPP

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Impartido por un amplio equipo profesional de la consultoría de marca en activo y protagonista de los proyectos de branding más relevantes del mercado, directivos de grandes empresas nacionales e internacionales, catedráticos y profesores de la Universidad Complutense de Madrid.

La importancia creciente del valor de las marcas como elemento estratégico para las empresas, hacen del branding una disciplina de vital importancia en la economía actual.

El objetivo del máster propio es ayudar a comprender el mundo del branding desde una perspectiva eminentemente práctica, a participar en él y a conocer a sus más destacados protagonistas, así como a desarrollar las competencias, destrezas y habilidades propias de la profesión con especial hincapié en la estrategia, creación, gestión e implantación de marcas.

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PARA QUIÉN

Dirigido a licenciados, graduados y profesionales del ámbito de la Comunicación, Marketing, ADE, Periodismo, Publicidad, RRPP, graduados afines como Bellas Artes, Psicología, Sociología y orientado a la formación de especialistas cualificados en estrategia, diseño y gestión de marcas, un perfil altamente valorado y demandado por el mercado actual.

ABIERTAS INSCRIPCIONES
CURSO 2022—2023

¡Gracias por tu mensaje!

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DURACIÓN - HORARIOS

OCTUBRE—JUNIO
LUNES—JUEVES
DE 19:00—21:30 H

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN UCM

EVALUACIÓN

La nota final es resultado de la evaluación de:

— Trabajos prácticos en grupo e individuales

— Asistencia y participación

— Examen final

— Tesis fin de Máster (TFM)

TESIS FIN DE MÁSTER
Y PRÁCTICAS

Consiste en el desarrollo de una Tesis de Fin de Máster de tema libre y carácter individual, tutorizado por un profesor/especialista en el tema elegido. Posibilidad de realizar convenios de prácticas, no siendo obligatorias para la realización y superación del Máster. 

CONTACTO

master.branding@ucm.es

madrid@superunion.com

Luis Solano: +34 654381616

Jose Ignacio Niño: +34 678422579

Carolina Bengochea: +34 670980835

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PROGRAMA ACADÉMICO LIDERADO POR  SUPERUNION, CONSULTORA DE BRANDING GLOBAL DEL GRUPO WPP

Superunion es la consultora global de branding del grupo WPP especializada en la creación, activación y optimización de marcas. Aporta una combinación única de capacidades para poner estrategia y creatividad al servicio de los objetivos del negocio. Cuenta con una red de 450 personas en 12 países y ha trabajado con marcas icónicas como NASA, Microsoft, Intel, Tencent, Ericsson, Alibaba, Bank of America, Coca-Cola, HSBC, Colgate, Heineken, Ford, FIFA, Nestlé, BBC, BBVA, Cepsa, WiZink o Iberia.

El éxito de una marca es mucho más que sorprender y conectar con los clientes. Es también la capacidad de atraer y retener el talento, alinear la operativa con la cultura interna o atraer inversores.

En definitiva, ser más competitivos con menos esfuerzos.

Esta perspectiva nos permite aportar una visión completa del papel que desempeña la marca como elemento integrador, generador de valor y ventaja competitiva a corto, medio y largo plazo, donde y cuándo más importa al negocio.

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OBJETIVOS

UN MÁSTER PRÁCTICO Y DIRIGIDO A LA INMEDIATA INCORPORACIÓN PROFESIONAL

Impartido por más de 40 profesionales en activo en la gestión actual y puntera de marcas líderes del país.

 

Presentación y desarrollo de casos prácticos y reales de creación, desarrollo y gestión de marca de las principales compañías españolas de los sectores financiero, telecomunicaciones, seguros, servicios, energía, infraestructuras, bebidas, alimentación y tecnología, de la mano de sus profesionales directivos directamente responsables de la estrategia y gestión de marca.

- Acceso a casos de éxito y profesionales de la red internacional de Superunion.


- Participación de los organismos sectoriales más relevantes en la industria del branding.

 

- Contacto efectivo con empresas que apuestan por la gestión profesional de sus marcas.

 

- Posibilidad de realizar prácticas a través de convenios con las empresas participantes.

 

- Titulación oficial de la Universidad Complutense de Madrid como Máster UCM.

 

- Involucración directa y activa de los profesionales senior y expertos de Superunion.

METAS

- Profundizar en el rol de las marcas como activo estratégico intangible y su papel central en el desarrollo de la comunicación, la competitividad, crecimiento y valor de las empresas.
 

- Aportar un conocimiento profundo y actualizado de la realidad de la disciplina en España, las oportunidades de desarrollo y el potencial profesional.


- Presentar una visión real, profesional y de alto nivel, conectando a los alumnos con marcas líderes de la mano de sus directivos.

           CONTENIDO DEL MÁSTER

EL MÁSTER SE ESTRUCTURA EN 11 MÓDULOS QUE CUBREN LAS ÁREAS MÁS IMPORTANTES DE LA CREACIÓN, DISEÑO Y GESTIÓN DE MARCAS:

1. INTRODUCCIÓN
AL BRANDING

Qué es hoy una marca. Fundamentos de branding. Cómo se construye y gestiona una marca. Branding corporativo y de producto. Marcas globales. El sector del branding, situación actual, contexto local e internacional. Tendencias. Consultoras de branding. Gestión de Intangibles. Branding y negocio.

2. ANÁLISIS E INVESTIGACIÓN

Metodologías y herramientas. Diagnósticos y auditorías de marca. Sistemas de Valoración de marca. Métricas de branding. Investigación cualitativa y cuantitativa. Casos prácticos.

3. ESTRATEGIA
DE MARCA

Brand equity. Desarrollo de plataformas estratégicas de marca. Propósito corporativo. Definición de territorios estratégicos. Propuesta de valor, esencia, promesa y posicionamiento. Valores de marca. Personalidad de marca y arquetipos. Definición y medición de KPI’s. Reputación Corporativa.

4. ARQUITECTURA
DE MARCA

Modelos estratégicos de arquitectura de marca.

Tipología y tendencias. Estrategias y modelos de migración de marca. Árboles de decisión

5. IDENTIDAD VERBAL

Desarrollo de namings. Tagline. Tono de voz. Storytelling. Narrativa corporativa. Plataforma de mensajes. Registro y protección de marcas. Casos prácticos.

6. IDENTIDAD VISUAL

Territorios creativos. Desarrollo de conceptos. Logotipos. Sistemas visuales. Creación vs evolución de marcas. Tipografías. Gamas de colores. Brand Assets. Key visuals. Branding digital. Manuales de marca.

7. ESPACIOS
DE MARCA

Qué son y cómo se construyen. Espacios corporativos de marca. Retail. Experience Look & Feel. Señalización. Brand aroma.

8. ACTIVACIÓN
DE MARCA

Brand journey. Experiencia de marca. Planes de implantación interna y externa. Briefings de comunicación.

9. BRAND
ENGAGEMENT

Cultura de marca. Diagnósticos y evaluación. Estrategia y planes de engagement. Tipología y alcance. Lanzamientos internos. Comunicación interna. Embajadores de marca. Employee Value Proposition. Formación de marca.

10. GESTIÓN
DE MARCA

Brand Guardianship. Creación y gestión de Brand Centers. Gobierno de marca. Cuadros de mandos. Internacionalización de marca. Modelos de gestión de marcas corporativas y producto. 

11. CASOS
PRÁCTICOS

Presentación de proyectos de creación, desarrollo y gestión de marca de las principales compañías españolas de los sectores financieros, telecomunicaciones, seguros, servicios, energía, infraestructuras, bebidas, alimentación y tecnología de la mano de directivos responsables de la gestión de marcas nacionales e internacionales.

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DIRECTORES DEL MÁSTER

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LUIS FELIPE SOLANO

Director del Máster

Profesor de la UCM

PILAR DOMINGO

Co- Directora del Máster y CEO Superunion

Linkedin 
Madrid@superunion.com

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JOSÉ IGNACIO NIÑO

Coordinador académico del Máster

Profesor de la UCM

ANA LÓPEZ

Coordinadora del Máster y Directora de Marketing de Superunion WPP

Linkedin 
Twitter
Madrid@superunion.com

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ANA LOPEZ SUPERUNION MARKETING DIRECTOR

SERVICIOS

PROFESORES DEL MÁSTER

Superunion, consultora de branding WPP

RUBÉN MARTÍNEZ

MARÍA LARA

Superunion, consultora de branding WPP

Superunion, consultora de branding WPP

BEATRIZ GONZÁLEZ

JESÚS HERNÁNDEZ

Superunion, consultora de branding WPP

Corporate Excellence

ÁNGEL ALLOZA

RAQUEL ESPANTALEÓN

DDB

Superunion, consultora de branding WPP

​ÁLVARO GÓMEZ

JAVIER LEAL

Superunion, consultora de branding WPP

Kantar Millward Brown

PEPE MARTÍNEZ

RICARDO PÉREZ

Kantar Millward Brown

Superunion, consultora de branding WPP

AUREA GALINDO

EMILIO JIMÉNEZ

Superunion, consultora de branding WPP

Lantern

JAIME MARTÍN

PABLO LÓPEZ

Foro de Marcas Españolas Renombradas

Superunion, consultora de branding WPP

CRISTINA HONORATO

ARANTXA OLAVARRIETA

Superunion, consultora de branding WPP

Gas Natural Fenosa

Mª LUISA DE LA PEÑA

PILAR MARQUÉS

Ilunion

Google

MARIANA HERNÁNDEZ

TERESA BLASCO

Sanitas

Adveo

PABLO ARANGUREN

ANA GÓMEZ

TikTok

Heineken

SAGRARIO SÁEZ

NATALIA RUDA

Cabify

Superunion, consultora de branding WPP

FRANCESC MORETÓ

CLARA CORNAGO

Superunion, consultora de branding WPP

MassiveMusic

ANTHONY VANGER

GABRIELA SALINAS

Brand Finance Institute

Multiópticas

JAVIER SÁNCHEZ

DANIEL STEWART

Creative Design Consultant

Suntory

OSCAR BOLEA

RUTH FALQUINA

Estado Latente

CEPSA

JONATHAN KEELING

JOSÉ VILCHES

Campofrío

Coca Cola

CRISTINA SAURA